2008年，伴随着整体宏观经济形势发生巨大变化，以制造擅长的中国企业面临了前所未有的

“危机”——在原材料，劳动力价格上涨，人民币升值，出口退税调整，油价　飆升的经济大背景

下，对于以制造为主的电线电缆企业来说，“生还是死，这是一个问题”。

　　正是在这种情况下，今年7月19日至20日。温家宝总理到广东进行调查研究时再一次强调创新

至于企业发展的意义，体现了政府对于企业创新能力的重视，“创新守质、价值引领”的讨论也再

一次引发舆论狂潮。而温家宝总理提出的“把困难变成机遇，用创新赢得尊严”更是极大鼓舞了他

所调研的，这其中也有线缆行业。

　　我们从海尔等企业的身上看到这样一个事实，告诉单纯的“制造”，提前一步搞创新，率先走

“创造”路子的企业在这一轮巨变中无疑将再次占得先机。

　　 其实，“创新”不仅仅印个LOGO就是所谓的“中国创造”，有些企业盲目跟风，摇旗呐喊说

创新，却只是“羊群效应的牺牲品，淹没在洪流中。

　　近来，常有线缆业内人士恨慨叹，线缆市场竞争太激烈了，越来越难经营，即使线缆卖的比以

前多，钱却赚得少的，在线缆质量相差不多的情况下，低价格自然更受用户青睐。如今本提高，但

线缆价格的涨幅却跟不上成本上涨的脚步，因此，线缆的价格虽然在涨，但利润空间进一步被压

缩，线缆虽越卖越多，利润却逐渐减少。再加上线缆生产企业陷入了原材料涨价、出口退税下调、

汇率降低、劳动力价格上涨、同行间的竞争压力加大等诸多不利因素的重重包围中。

　　面对如此情形，线缆企业要想获取更大的利润空间，重新赢得尊严，除了降低成本这条旧路，

更关键就是——创新。

　　但是在众多线缆企业大喊“新创”的时候，却不知不觉中陷入了“围城”。企业都认识到创新

是发展的关键，却误解了创新的内涵。“人做我做，不然吃亏”、“改下尺寸、颜色就是创新

”……于是乎，创新的定义被扭曲了。

　　殊不知，中国企业需要的创新是核心技术的创新，符合市场需求的创新、多方面多渠道的创

新。

　　重视设计，重用设计师。重新盘活设计师的资产，重新分配企业资源，把好钢用在刀刃上，靠

线缆产品力力说话，靠口碑营销打开市场大门，重中之重是把能力的设计人才放到重要岗位，把有

能力的设计师待遇提上去。

　　重视文化，重用企划人。中国作为一个拥有几千年文化的大国，应该有自己的国际影响力的线

缆品牌。而要建立一个品牌。中国线缆业要让自己的品牌脱颖而出，就要明确提出品牌有“美丽的

传说”，如果品牌后面没有故事，品牌很难立起来，很难显示自己的与众不同。

　　重视体验，重用营销人。公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员

工，“秀”出你要卖的东西！体验营销要求企业必须从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五

个方面，重新定义、设计营销策略。

　　众所周知，企业进行产品创新的常规做法是；先研究竞争对手最畅销的品类，找出其产品卖

点，然后再根据自身的产品特点，进行相应的改良，最后再依据竞争对手的市场售价制订自身的产

品价格政策。这种做法最终导致的结果是，产品要么与竞争对手的雷同，差异性不强，要么就脱离

了市场，新产品很快就成了滞销品，“产品知命”自然也就不奇怪了。

　　对此，专家认为，线缆企业应该根据不同的行业特色，开发相应的产品系列，并且要非常明确

产品的主要用户，最后协同经销商对区域市场及行业市场进行深耕细作，这要比全国撒网更有可把

握性。而且产品创新一方面必须紧贴需求，以提高用户的满足程度为导向；另一方面，应该为企业

的稳步增长作贡献。这样的产品才拥有强大的爆发力和持久力。

　　总之，创新风逼人之姿确实势不可挡，但怎样的创新才不是意图借“创新”之手掩大众之耳

目。这个问题还有待于广大商家们的权衡。

　　创新是培植核心竞争力基础的关键，线缆企业应该加快产品核心技术创新步伐，成为更多的技

术标准的建立者，但线缆企业能否“创”出造福用户的“新”，从这里则可以看出企业的社会责任

感。

　　企业的社会责任就是企业在争取自身的生存与发展的同时，面对社会需要和各种社会问题，对

社会履行的职责、应做的奉献和应尽的义务，表现为企业对社会的适应和发展的参与。企业的社会

责任是构建和谐社会的基本要求。企业要想履行好社会责任，首先，要使自己强大起来，具备履行

责任的实力。要做到这一点，企业必须向社会提供有特色的、先进的、可靠的、经济的能满足国家

经济建设某种需求的产品。这就要求企业，充分利用现用现有的社会环境和资源，踏踏实实地进行

自主创新，别无选择。自主创新是企业履行责任的准备与手段，作自主创新的主体，企业的自主创

新能力已经成为其自身核心竞争力的决定性因素，成为其生存发展的源泉和不竭动力。

　　因此，创新需要尊重知识产权，重视专利技术。知识无价亦有价，专利技术是双刃剑，关键是

你如何运用它。知识产权，专利技术是企业的核武器，是企业的战略航母，如果没有自己的核武，

没有自己的航母，就像一个没有“国防力量”“战斗力量”的国家，纸上谈兵永远是“纸老虎”。

创新需要以用户为尊，一切创新都是为了用户，企业提供的产品永远是科技与用户相结合的产物。

不要只问助用户需要什么，然后就给他们什么。因为用户在你做好那个东西之前，用户又开始要另

外一样东西了。用户不会要求他们认为不可能的东西，科技却可能走在他们的前面。所以，必须一

只眼睛看清科技的趋势，走在用户的前面，一只眼睛盯住用户的需求，两条腿走路，才能走上“原

创”之路，走进“蓝海”，走向世界。

　　众所周知，线缆在某些行业和领域是关系到国家安全的产品，因此希望线缆企业能够真正潜心

于技术的创新与自主知识产权的开发，迅速提升我国线缆行业的制造水平，打破国外线缆企业有高

端电线电缆市场上的垄断，替代进口，担负起社会责任，一方面从用户出发，用真正的新技术和新

产品去推整个行业的健康发展，另一方面保证我国国民经济正常发展，保证国家安全。

　　大浪淘沙，线缆行业重新洗牌的时机已经来临。而创新是企业核心竞争力最强有力的保障，所

以只能通过坚持不懈的技术创新，才能使线缆企业长期保持有竞争优势，由此形成企业的核心竞争

力。